मुंबईच्या सांस्कृतिक ओळखीचा भाग असलेल्या काळा घोडा परिसरात शनिवारी प्रचंड गोंधळ उडाला. लोकप्रिय स्ट्रीटवेअर ब्रँड जायवॉकिंगने आयोजित केलेल्या डिस्काऊंट सॅम्पल सेलमुळे अपेक्षेपेक्षा कितीतरी पटीने जास्त गर्दी उसळली आणि अखेर परिस्थिती नियंत्रणात आणण्यासाठी पोलिसांना हस्तक्षेप करावा लागला. मर्यादित व नियंत्रित स्वरूपात ठेवण्याचा उद्देश असलेला हा रिटेल उपक्रम काही तासांतच 5,000 हून अधिक लोकांच्या जमावात बदलला, ज्यामुळे चर्चगेटजवळील अरुंद आणि वारसास्थळ असलेल्या गल्ल्यांवर मोठा ताण आला.
20 डिसेंबर रोजी झालेल्या या सॅम्पल सेलनंतर सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म एक्सवर युजर जुगल मिस्त्री यांनी फोटो आणि व्हिडिओंसह सविस्तर थ्रेड शेअर केला. या थ्रेडमध्ये परवानगी नसलेले सॅम्पल्स तसेच टेस्टिंग प्रोटोटाइप्स सवलतीच्या दरात विक्रीसाठी उपलब्ध करून देण्यात आल्याचा उल्लेख करण्यात आला आहे. ही माहिती सोशल मीडियावर पसरताच जायवॉकिंगच्या चाहत्यांमध्ये प्रचंड उत्सुकता निर्माण झाली.
संभाव्य गर्दी लक्षात घेऊन ब्रँडकडून टोकन-आधारित सिस्टीम लागू करण्यात आली होती. इच्छुक ग्राहकांना ऑनलाइन फॉर्म भरून क्रमांक असलेले टोकन घ्यायचे आणि ठरलेल्या टाइम स्लॉटमध्येच दुकानात यायचे होते. मात्र ही व्यवस्था प्रत्यक्षात पूर्णपणे अपयशी ठरली. अनेक चाहते रात्रीपासूनच दुकानाबाहेर रांगा लावून उभे राहिले. पहाटेपर्यंत सुमारे 1,000 लोक जमा झाले होते आणि सकाळ होताच ही संख्या 5,000 च्या पुढे गेल्याचे अंदाज व्यक्त करण्यात आले.
सोशल मीडियावर व्हायरल झालेल्या दृश्यांमध्ये फॅशनप्रेमी तरुण डिझायनर बुटीक, आर्ट गॅलरी आणि कॅफेंनी वेढलेल्या ऐतिहासिक रस्त्यांवर अक्षरशः तळ ठोकून बसल्याचे दिसून आले. या अनियंत्रित जमावामुळे वाहतूक विस्कळीत झाली, तर परिसरातील स्थानिक दुकाने आणि व्यवसायांवरही त्याचा परिणाम झाला. ब्रँडकडून गर्दी कमी करण्यासाठी वारंवार आवाहन करण्यात आले, तरीही परिस्थिती हाताबाहेर गेल्याने पोलिसांना केवळ क्राऊड मॅनेजमेंटसाठी मैदानात उतरावे लागले.
या प्रकारानंतर जायवॉकिंगचे संस्थापक जय जाजल यांनी इन्स्टाग्रामवरून सलग माफी मागितली. अनेक व्हिडिओंमध्ये ते भावनिक आणि अस्वस्थ दिसत होते. परिस्थिती पूर्णपणे नियंत्रणाबाहेर गेल्याची कबुली देत, त्यांनी लोकांना दुकानाकडे येऊ नये, अशी कळकळीची विनंती केली. मात्र तोपर्यंत काळा घोडा परिसरातील हा गोंधळ शहरभर चर्चेचा विषय ठरला होता आणि अशा कार्यक्रमांच्या नियोजनावर गंभीर प्रश्न उपस्थित झाले.
So why was there unmanageable crowd outside Kalaghoda today?
Crazy story of a brand with so much pull, D2C people can only dream of 👇🏼 pic.twitter.com/bsaSBlqCOe
— Jugal Mistry (@holy_photon) December 20, 2025
